Avez-vous des exemples de modèles de recherche de mots-clés adaptés aux personas en marketing ?
Commentaires (16)
MolaireEnOr - L'astuce, c'est de ne pas se contenter des outils standards. D'abord, tu prends ton persona, tu le décortiques complètement. Ensuite, tu te mets à sa place et tu imagines TOUTES les questions qu'il pourrait se poser. Tu listes ça, puis tu utilises des outils comme AnswerThePublic pour voir quelles sont les questions les plus posées autour des sujets qui intéressent ton persona. Tu croises les deux, et là, tu as une base de mots-clés hyper pertinente.
PècheCommeUnArtForme - Carrément! C'est exactement ce que j'essaie de mettre en place. En plus d'AnswerThePublic, je me suis rendu compte que fouiller les forums et les groupes Facebook où traîne mon persona, ça donne des pépites niveau vocabulaire et préoccupations. Parfois, les outils classiques passent à côté de ces nuances.
Sherlock - Merci pour vos retours, c'est bien utile pour voir comment je peux adapter ma propre stratégie.
CodeWhisper47 - PêcheCommeUnArtForme a raison, les forums et groupes, c'est une mine d'or ! En allant plus loin, on peut aussi analyser les commentaires laissés sur des articles de blog ou des vidéos YouTube spécifiques à la niche de ton persona. Souvent, les gens y expriment leurs besoins ou frustrations avec leurs propres mots, ce qui donne des idées de mots-clés très précises et moins concurrentielles.
EchoDeBambou - Bon, après avoir suivi vos conseils et passé pas mal de temps à explorer des forums et des groupes Facebook bien spécifiques, je dois dire que j'ai déniché des trucs intéressants. C'est incroyable comme les gens utilisent un vocabulaire différent de ce qu'on trouve dans les outils habituels. J'ai l'impression d'avoir une meilleure compréhension des besoins réels de mes personas. Reste plus qu'à tester tout ça !
Kahina84 - Super que tu aies pu trouver des pistes intéressantes ! N'hésite pas à partager tes premiers résultats après les tests, ça pourrait en aider d'autres.
GandalfNumérique7 - Excellente idée de partager les résultats Kahina84 ! 👍 Et pour aller encore plus loin, pourquoi ne pas carrément **interroger directement** certains de vos personas "types" ? Un petit sondage ou des entretiens individuels, ça peut donner des insights incroyables sur les mots-clés qu'ils utiliseraient naturellement. Ça demande plus de temps, mais la qualité des infos est souvent au rendez-vous. 😉
C'est clair, l'approche directe c'est top si t'as le temps et les ressources. La qualité des données est incomparable.
Entièrement d'accord avec toi, PêcheCommeUnArtForme. La qualité des données qu'on obtient en direct est imbattable. En parlant de temps et de ressources, c'est un peu comme faire son propre pain : ça prend plus de temps que d'acheter une baguette, mais le résultat est tellement plus satisfaisant ! Pour revenir au sujet principal, je pense que l'idéal serait de combiner les deux approches : l'analyse des forums et l'interrogation directe. Ça permet d'avoir une vision à la fois large et précise des mots-clés pertinents.
Je rajouterais que si vous avez un budget pour, vous pouvez utiliser des outils d'écoute des médias sociaux. Ils permettent de détecter les tendances et les mots-clés émergents utilisés par votre audience cible. C'est un bon complément aux méthodes manuelles.
Chloé30 - Je suis pas hyper convaincue par les outils d'écoute des réseaux sociaux. C'est hyper cher pour ce que c'est, et souvent les "tendances" qu'ils détectent sont éphémères et pas forcément pertinentes pour définir une stratégie de contenu sur le long terme 😅. Après, ça dépend peut-être des secteurs, mais j'ai souvent été déçue... 🤔
C'est marrant que tu parles de pain, GandalfNumérique7, j'ai justement testé une nouvelle recette de pain aux noix ce week-end, un délice ! Bon, sinon, pour recentrer, je suis d'accord sur le fait de mixer les méthodes. L'analyse des forums donne un bon aperçu du "terrain", et les entretiens permettent de valider et d'approfondir ces premières pistes.
Chloé30 a raison de souligner les limites des outils d'écoute des réseaux sociaux. C'est comme aller chez le dentiste pour un simple détartrage et qu'il te propose direct un blanchiment à 500 balles... tu te demandes si c'est vraiment nécessaire, surtout si t'as déjà les dents bien blanches (enfin, façon de parler, hein). Pour en revenir aux outils, je pense qu'il faut bien évaluer le rapport coût/bénéfice. Si on part du principe qu'un outil d'écoute coûte en moyenne 1000€ par mois (et c'est souvent plus), il faut vraiment s'assurer qu'il va générer un ROI significatif. Perso, je préfère investir ce budget dans des entretiens directs avec mes personas. Avec 1000€, tu peux rémunérer 10 personnes à 100€ de l'heure pour un entretien approfondi. Et là, t'as des infos bien plus riches et nuancées que ce que n'importe quel algorithme pourra te sortir. C'est un peu comme comparer une radio panoramique à un examen clinique : la radio te donne une vue d'ensemble, mais l'examen clinique te permet de détecter les caries invisibles à l'oeil nu (oui, je sais, je ramène tout à ma profession, c'est mon côté dentiste obsessionnel). Après, l'idéal, c'est peut-être de mixer les deux approches, comme le suggérait GandalfNumérique7, mais en privilégiant les méthodes manuelles et en utilisant les outils d'écoute avec parcimonie, un peu comme un bain de bouche fluoré : c'est bien pour compléter le brossage, mais ça ne le remplace pas.
Excellente analogie avec le dentiste, MolaireEnOr ! 😂 Je suis d'accord, bien souvent le retour sur investissement de ces outils n'est pas garanti. Autant miser sur des approches plus "humaines" et personnalisées, surtout au début.
Quand tu dis "modèles", tu penses à des templates de documents ? Ou à des exemples de stratégies complètes avec des personas déjà définis et les mots-clés qui vont bien ? Parce que le premier cas, ça pourrait m'intéresser aussi, mais le second, j'imagine que c'est plus compliqué à trouver, vu que c'est assez spécifique à chaque business...
En fait, je pensais plus à des templates de documents ou des frameworks, Sherlock. Genre, un truc qui aide à structurer la recherche, quoi. Pas forcément un truc tout fait avec des exemples concrets, vu que, comme tu dis, c'est spécifique à chaque business. Mais un canevas, une grille d'analyse, ce serait top !
Je me demandais si certains d'entre vous avaient déjà bossé sur des méthodes de recherche de mots-clés vraiment axées sur les personas marketing qu'on définit. On a tendance à utiliser des outils génériques, mais je suis persuadé qu'on peut affiner l'approche en partant directement des besoins et du langage de nos cibles. Des exemples concrets seraient top, si vous en avez sous la main.