C'est une excellente question, Kurt. Définir ce qui fait qu'une entreprise "changeladonne", c'est pas évident, surtout avec le marketing qui enjolive beaucoup.
Pour moi, ça passe par plusieurs aspects. Premièrement, il y a l'investissement en recherche et développement, évidemment. Mais faut creuser, au-delà des chiffres annoncés. Par exemple, selon les données fournies, Apple, Alphabet et Microsoft sont souvent citées. Si on prend Apple, est-ce que leurs innovations récentes (disons les 5 dernières années) ont *réellement* transformé notre quotidien ou sont-elles juste des améliorations incrémentales de produits existants ? Je me pose souvent la question. L'innovation, c'est pas juste sortir un nouveau modèle chaque année. C'est prendre des risques, explorer des voies inconnues.
Ensuite, il y a la question de l'impact sociétal et environnemental. Une entreprise peut être super rentable et innover à tout-va, mais si elle exploite ses employés ou pollue la planète, est-ce qu'elle "changeladonne" dans le bon sens ? Je pense à Amazon, souvent en tête des classements de rentabilité, mais régulièrement pointée du doigt pour ses pratiques sociales et son impact environnemental. A contrario, une entreprise comme Fairphone (même si elle n'est pas dans la liste et bien plus petite) a une approche radicalement différente et essaie de changer la donne en proposant des produits plus durables et éthiques.
Troisièmement, il y a la capacité à créer de nouveaux marchés ou à transformer des marchés existants. On peut citer des entreprises comme Salesforce qui a révolutionné le monde du CRM en proposant une solution cloud accessible et abordable. Ou encore Tesla qui a popularisé les voitures électriques et forcé les constructeurs traditionnels à se remettre en question. Dans la liste, certaines comme Capgemini, IBM France ou Accenture sont plus dans des services, leur impact est moins directement visible pour le grand public mais peuvent jouer un rôle transformationnel important pour leurs clients.
Enfin, je pense qu'il faut regarder au-delà des entreprises les plus connues. Il y a plein de petites boîtes, de startups qui font des choses incroyables dans des domaines de niche. Elles n'ont pas forcément les moyens financiers des géants de la tech, mais elles ont souvent une vision très claire et une forte volonté de changer les choses. Les identifier demande plus d'efforts, mais c'est souvent là qu'on trouve les innovations les plus intéressantes. Je suis d'avis qu'il n'y a pas qu'un seul critère, mais un ensemble de facteurs à prendre en compte.
Je voulais lancer ce sujet car je suis un peu perdu avec TikTok. On entend tellement de choses sur son algorithme... J'aimerais avoir des avis concrets, des exemples, des choses qui marchent vraiment pour ceux qui utilisent la plateforme pour leur business ou autre. Y a-t-il des spécificités à connaître absolument ? Des erreurs à ne pas faire ? Merci d'avance pour vos conseils.
Kahina84, excellente question !
De ce que j'ai pu observer et lire, la durée de visionnage est *très* importante. Si les gens regardent ta vidéo en entier (ou presque), TikTok comprend que le contenu est pertinent et intéressant. Les partages et les commentaires ont évidemment plus de poids qu'un simple like, car ils indiquent un engagement plus fort. Un "enregistrer" est top aussi, car cela montre que la personne veut revoir ta vidéo plus tard 🤩.
Mais attention, il ne faut pas négliger les likes, car c'est un signal facile et rapide pour l'algorithme. C'est un peu comme un vote rapide : pouce levé = j'aime 👍. C'est le combo de tout qui compte en fait 🤷.
