Comment améliorer votre écriture sur Instagram pour engager votre audience ?
Commentaires (19)
AquaLogic - Pour les accroches, je pense qu'il faut tester plusieurs approches et voir ce qui résonne le mieux avec ton audience. L'A/B testing peut être utile ici.
Performax - C'est une excellente initiative de creuser le sujet des accroches sur Insta, Sherlock. AquaLogic a raison sur l'A/B testing, c'est la base pour valider ce qui marche ou pas sur le terrain. Mais avant de tester, il faut des hypothèses, et c'est là que le brainstorming créatif prend tout son sens. Je pense qu'il faut vraiment se mettre à la place de l'utilisateur qui scrolle son feed. Qu'est-ce qui va le faire s'arrêter net ? Une image percutante, c'est sûr, mais le texte doit créer une connexion émotionnelle ou intellectuelle instantanée. Les questions, c'est bien, mais il faut qu'elles soient ouvertes et qu'elles suscitent une vraie réflexion, pas juste un "oui" ou un "non". L'humour, c'est un terrain glissant, ça dépend tellement de l'audience et du ton général de la marque. Mais quand c'est bien dosé, ça peut créer un capital sympathie énorme. Pour les mini-histoires, c'est top pour humaniser la marque et créer un storytelling engageant. Le secret, c'est la concision et l'authenticité. Personne n'a envie de lire un roman sur Insta. Pour la longueur, je pense qu'il n'y a pas de règle absolue. Ça dépend du contenu, de l'audience, et du format. Parfois, une phrase choc suffit. D'autres fois, un paragraphe bien construit permet de développer une idée et de créer un lien plus fort avec l'audience. L'important, c'est de ne pas ennuyer le lecteur et d'aller droit au but. Il existe des outils qui peuvent t'aider, j'ai d'ailleur vu un site parlant de ecriture instagram, tu devrais aller y jeter un oeil pour compléter ta culture sur le sujet ! Et surtout, il faut oser expérimenter et analyser les résultats. Les stats Insta sont une mine d'informations pour comprendre ce qui résonne le plus avec ton audience. Teste différentes accroches, différentes longueurs de texte, différents formats (questions, histoires, humour...), et regarde ce qui fonctionne le mieux. C'est un processus d'apprentissage continu.
Sherlock - Merci beaucoup pour cette analyse super complète, Performax ! 😃 Et merci pour le lien, je vais checker ça de suite. 👍
Plume_silencieuse - Quand tu dis 'mini-histoire', Sherlock, tu penses à quoi concrètement ? Genre, une anecdote perso, un truc inspiré d'un fait divers, ou... ? J'essaie de me représenter le truc, mais j'ai besoin d'un peu plus de billes pour bien saisir. Y a des marques qui font ça bien, que tu aurais en tête par hasard ?
Alors Plume_silencieuse, quand je parle de mini-histoire, c'est vraiment l'idée d'un truc court, percutant et qui parle à l'émotion. 😊 Ça peut être une anecdote perso qui illustre un problème que rencontre ton audience, ou une success story inspirante. L'idée, c'est de créer un lien direct et de montrer que tu comprends leurs galères ou que tu partages leurs aspirations. 😉 Pour les marques qui font ça bien, je pense à celles qui utilisent le storytelling pour mettre en avant leurs valeurs ou leur mission. Patagonia, par exemple, raconte souvent des histoires d'aventures en pleine nature ou des initiatives écologiques. Ça humanise la marque et ça donne envie de s'identifier à leurs valeurs. 👍
CodeWhisper47 - L'exemple de Patagonia est pertinent. Ils excellent dans le storytelling, et ça se ressent dans leur engagement. Sherlock a raison, l'émotion, c'est la clé. Mais attention à ne pas tomber dans le pathos ou le "too much". Il faut trouver le juste milieu. En tant que responsable DMP, je me permets d'ajouter une perspective data. On peut analyser les performances des "mini-histoires" en traquant des métriques spécifiques. Par exemple, le taux de complétion des vidéos (si l'histoire est racontée en vidéo), le temps passé sur la publication, le nombre de partages et de commentaires. Ces données nous donnent une indication claire de l'impact émotionnel de l'histoire. Plus concrètement, si on observe que les publications avec des anecdotes personnelles (relatables à des problématiques clients) ont un taux d'engagement supérieur de 15% (vs. publications "produit" classiques), on sait qu'on est sur la bonne voie. Et si, en plus, on constate que le sentiment exprimé dans les commentaires est majoritairement positif (analyse sémantique des commentaires), on a la confirmation que l'histoire a touché la cible. Par contre, si les "mini-histoires" génèrent un taux de rebond élevé (les utilisateurs quittent la publication rapidement) ou un sentiment négatif dans les commentaires, il faut revoir la copie. Peut-être que l'histoire est mal racontée, pas assez authentique, ou qu'elle ne résonne pas avec les valeurs de l'audience. L'A/B testing, comme le disait AquaLogic, est aussi applicable ici. On peut tester différentes versions d'une même histoire (ton, angle, longueur) pour voir ce qui fonctionne le mieux. L'important, c'est d'avoir un cadre de mesure clair et de ne pas se fier uniquement à son intuition. Les chiffres sont nos amis ! Après il faut que les personnes en charge de la collecte de données soient sensibilisés à l'éthique. On ne veux pas faire flipper les utilisateurs.
MolaireEnOr - Complètement d'accord avec CodeWhisper47. L'émotion, c'est vendeur, mais faut pas abuser, sinon ça fait pleurniche. Et l'analyse des données, c'est le nerf de la guerre. Ce que j'ajouterais, c'est que le choix de la musique sur les vidéos peut aussi influencer l'impact émotionnel. Une musique bien choisie, ça décuple l'effet, une musique à côté de la plaque, ça flingue tout, sans parler des droits d'auteurs. Faut pas négliger cet aspect.
EchoDeBambou - Mouais, MolaireEnOr a pas tort sur la zik... mais bon, les droits d'auteur, c'est un peu la croix et la bannière. Perso, je préfère me concentrer sur le visuel. Une belle image, ça attire l'oeil, non ? Après, si l'histoire est bonne, tant mieux, mais faut pas se prendre la tête avec des détails inutiles.
GandalfNumérique7 - Je suis d'accord avec toi EchoDeBambou, le visuel c'est primordial. Mais bon, si on veut vraiment engager, faut pas négliger le reste. Et puis, pour les droits d'auteur, il existe des bibliothèques de musique libre de droits, non ? Pour revenir au sujet principal, je pense qu'il est important de définir une ligne éditoriale claire et de s'y tenir. Ça permet de créer une cohérence et de fidéliser l'audience. Je rejoins l'avis de mes camarades sur la nécessité de tester et d'analyser les résultats pour progresser.
Pour compléter ce que disait GandalfNumérique7 sur la ligne éditoriale, une approche que j'ai trouvée utile est de créer un "persona" détaillé de votre audience cible. Définissez son âge, ses centres d'intérêt, ses frustrations, ses aspirations... Plus vous aurez une image claire de qui vous vous adressez, plus il sera facile de créer du contenu qui résonne. Ensuite, déclinez votre ligne éditoriale en fonction de ce persona. Ça peut paraître évident, mais ça aide à rester focus et à éviter de se disperser.
Bon, j'ai testé quelques trucs suite à vos conseils, notamment l'A/B testing sur mes accroches. Performax avait raison, c'est la base ! J'ai aussi pas mal potassé le site ecritures-insta.com, y'a des idées intéressantes. Ce qui a le mieux marché, c'est de poser des questions ouvertes qui invitent vraiment à la réflexion, comme disait Performax. Genre, au lieu de balancer un truc du style "Vous aimez ce produit ?", j'ai demandé "Qu'est-ce qui vous motive le plus dans votre routine matinale ?". Bizarrement, ça a boosté l'engagement. Par contre, l'humour, c'est toujours un peu la loterie. Des fois ça prend, des fois c'est un flop total. Faut vraiment bien connaître son audience, comme disait GandalfNumérique7 avec sa ligne éditoriale. Et CodeWhisper47 a pas tort avec l'histoire du persona, ça aide à mieux cibler. En tout cas, merci pour vos retours, ça m'a bien fait avancer ! 😊
Je rebondis sur ce que Sherlock a dit à propos des questions ouvertes. Pour les rendre encore plus percutantes, vous pouvez essayer de les lier directement à un problème ou un désir spécifique de votre audience. Par exemple, si vous vendez des produits de bien-être, au lieu de demander "Comment vous sentez-vous aujourd'hui ?", vous pourriez demander "Quelle est la plus grande difficulté que vous rencontrez pour maintenir un niveau d'énergie constant tout au long de la journée ?" Ça incite à une réponse plus réfléchie et ça vous donne des infos précieuses sur les besoins de votre clientèle.
L'idée de lier les questions aux problématiques de l'audience, c'est top, Performax. C'est vrai que ça oriente la réflexion et que ça donne des insights précieux. Mais du coup, comment on fait pour identifier ces problématiques avec précision ? Est-ce qu'il existe des outils ou des méthodes spécifiques, au-delà de l'analyse des commentaires et des stats Insta ? Parce que bon, parfois, les gens n'expriment pas forcément leurs besoins de manière explicite. On a besoin d'aller chercher l'info un peu plus loin, non ?
Plume_silencieuse soulève un point essentiel. 🤔 Il faut parfois creuser au-delà des commentaires directs. Les sondages en story peuvent être un bon moyen de récolter des infos plus précises, non ? Ou même analyser les mots-clés utilisés par les abonnés dans leurs propres publications. En revenant au sujet principal, je pense que l'écoute active de sa communauté, c'est la base. 👂
Si je comprends bien, on a exploré plusieurs pistes pour améliorer l'engagement sur Insta : l'A/B testing des accroches, l'importance des questions ouvertes et de l'humour (avec modération !), le storytelling (mini-histoires), l'analyse des datas, et la nécessité d'une ligne éditoriale claire, basée sur un persona bien défini. On a aussi évoqué le rôle du visuel et de la musique, sans oublier les droits d'auteur. Enfin, on se demande comment identifier précisément les problèmes de l'audience, au-delà des commentaires directs.
Plume_silencieuse, pour bien résumer le truc, je pense que cette vidéo peut apporter un éclairage supplémentaire. Elle donne des pistes concrètes pour améliorer ses captions Instagram :
C'est toujours utile d'avoir un rappel des bases, et surtout des exemples concrets, surtout en anglais, ça permet de s'ouvrir à d'autres méthodes.
Sympa la vidéo, AquaLogic, mais bon, des fois j'ai l'impression qu'on se perd un peu... On parle d'Instagram, quand même ! Faut pas non plus prendre les gens pour des imbéciles, hein. Un bon visuel et une petite phrase qui claque, c'est souvent suffisant. Après, si t'as le temps de faire des analyses de données poussées, tant mieux pour toi, mais moi j'ai d'autres chats à fouetter.
Tout à fait.
Performax, t'as raison, c'est le nerf de la guerre l'analyse. Mais bon, faut pas se leurrer, y'a des gens qui sont plus visuels que d'autres. 🤷♂️ Perso, si la photo est top, je m'arrête, sinon next ! 👀 Après, chacun son truc, hein. 😉
Je me demandais, vous voyez, si on pouvait parler un peu plus en détail des techniques d'accroche qu'on peut utiliser dans nos captions Insta. Parce que bon, balancer une photo c'est bien joli, mais si personne ne s'arrête pour lire, c'est un peu comme pisser dans un violon 😅. Je pensais notamment à des trucs concrets : comment formuler une question qui incite à répondre, comment utiliser l'humour (sans en faire trop, hein !), ou encore comment raconter une mini-histoire qui capte l'attention. Des exemples, des retours d'expérience... Tout est bon à prendre ! 👍 Et aussi, est-ce que vous pensez que la longueur du texte a un impact ? Plutôt court et percutant, ou on peut se permettre un peu plus de développement ? 🤔