Je me demandais, en tant que logisticienne, comment on pouvait justifier l'investissement dans des préservatifs publicitaires. C'est un truc que certaines boîtes font, mais est-ce que le retour sur investissement est réel ? Est-ce que ça améliore vraiment l'image de marque ou c'est juste un gadget sympa ? J'aimerais bien avoir des avis ou des exemples concrets si vous en avez.
Plume_silencieuse soulève un point vraiment pertinent sur l'importance du message et du contexte. C'est clair que si c'est mal exécuté, ça peut faire plus de mal que de bien. L'idée de partenariat avec une association, c'est une super piste pour donner du sens et éviter le côté "buzz à tout prix". Faut que ça colle aux valeurs de l'entreprise, sinon ça sonne faux.
Ok, si je comprends bien, on a exploré l'idée du préservatif publicitaire sous différents angles. L'intérêt principal serait surtout en termes d'image de marque (surtout si la boîte a des valeurs liées à la santé ou à la responsabilité sociale) et de marque employeur (pour attirer les jeunes talents). Mais, point crucial, faut absolument que ça soit bien fait, avec un message et un design cohérents et pas cheap, et en évitant à tout prix le "condom-washing". L'idée d'un partenariat avec une asso a été avancée pour donner plus de sens. Et, dernier point, tout le monde semble d'accord sur la nécessité de faire un sondage auprès de la cible avant de se lancer, pour éviter les faux pas et le bad buzz.
